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爆款短视频何以带火一座城?

来源:未知      2018-08-08 11:20

  古城西安经过抖音等新媒体渠道宣扬城市形象,收效明显――

  爆款短视频何故带火一座城?

  最近,吉林小伙王琪钰二次来到西安,意图就是去打卡抖音上的网红地标,“尽管上一年也来过西安,但看了抖音上的视频,感觉很多西安好玩的当地都没去,这次专门去永兴坊排队喝了摔碗酒,还到小寨吃了葫芦鸡和毛笔酥。”

  王琪钰说的摔碗酒、葫芦鸡和毛笔酥都是时下盛行的抖音短视频渠道上,被连续“抖”火的西安特征,视频点赞量动辄可达上千万次。从上一年年末起,这些西安的美食美景便在抖音短视频上继续走红。这种制作“爆款”的才能也辐射到当地政府部门,西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅行开展委等纷繁参加“抖友”。用新式前言渠道的时尚感磕碰古城的历史文明气味,西安此番宣扬城市形象的方法形形色色,收效明显,影响力也从线上延到线下。据西安市旅行开展委最新发布数据,2018年上半年,西安市招待海内外游客11471.75万人次,同比添加45.36%,旅行业总收入同比添加56.32%。

  15秒的短视频终究怎么带火一座城?

  一碗酒“摔”出的热度

  2017年末,一条永兴坊摔碗酒视频俄然在抖音上火了。短短15秒视频中,客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽,再把碗重重一摔,并默念岁岁安全。协作本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》这一背景音乐,这则短视频遭到上千万网友点赞。不少游客不远千里来到西安,就是为了体会一把摔碗酒,再共享到自己交际网络渠道上。摔碗酒的影响力也从西安扩展到全国。

  “其实,摔碗酒并非西安本乡特征,其他省份也曾出现过相似体会。但西安是第一个吃螃蟹的,经过新式前言技能渠道进行传达,西安的摔碗酒才成为网红。”在陕西省社会科学院文明旅行研讨中心主任张燕看来,西安之所以能在抖音上走红,很大程度是凭借了新前言技能渠道的“春风”。

  时下,以“抖音”为代表的短视频渠道因为颇具趣味性和文娱性,又投合当下碎片化阅览的场景需求,在网络掀起风潮,特别遭到年轻人的喜欢。

  “抖音上供给的滤镜、特效非常多,可玩性很高。许多网友摄影的视频构思也很妙,会让你不由得也想去试着拍一段。”王琪钰是在本年初经搭档引荐看了几段抖音视频,后来也敏捷参加“抖友”队伍。

  “现代人关于旅行的等待已不是曩昔单纯的‘到此一游’,而是寻求更有文明含量的体会式深度旅行。抖音上出现的西安旅行文明氛围正好符合了这一点。”张燕说道。

  网友们除了把自己在西安喝摔碗酒、吃毛笔酥的视频传上渠道,也有在大雁塔、钟楼等西安著名景点前扮演抖音上盛行的“海草舞”“捧脸杀”。游客在景点留影方法不再只要摄影,而是有了更多别致风趣的玩法。

  一场依据新媒体的“城市营销”

  如果说之前西安在抖音上的走红有些意外,传达也主要靠网友的热心,那么尔后西安在网络影响力不断扩大,并被称作“抖音之城”,则是事在人为。

  意识到短视频对城市形象宣扬巨大影响力后,3月28日,西安市委宣扬部安排举行专题会议,研讨使用“抖音渠道”宣扬西安“美城、美食、美景”等。

  4月17日晚上,西安市汉城湖公园停车场,西安交警支队制作了一条短视频:伴随着朴树《普通之路》音乐,镜头由数十名交警切换到百余辆警车拼出的“大西安”三个大字,警车顶上红与蓝的灯火替换闪耀,局面较为震慑。这条视频在抖音上被屡次传达,收成单条最高81万次点赞。

  本年清明假日,西安市旅行开展委也在抖音上建议“跟着抖音玩西安”“抖音里的西安”等应战活动,召唤市民游客“不服来抖”。据了解,清明假日西安全市招待游客数量同比添加38.76%。

  据西安市互联网信息工作室介绍,到现在,西安市公安局、文物局、商务局等政府部门及西安市一切区县、开发区均已注册官方抖音账号。

  文物古迹一直是古城西安的旅行招牌。5月18日“世界博物馆日”当天,一条名为“第一届文物戏精大会”的抖音视频让尘封千年的文物们团体“复生”、“戏精”上身,成为朋友圈爆款。来自陕西历史博物馆的兵马俑就在视频中“唱起rap”。据报道,该视频仅4天播放量就打破1.18亿。

  “曩昔文物宣扬方式比较死板单一,经过新媒体手法的包装,文物的形象鲜活起来。”西安市文物局机关工作室主任季现中向《工人日报》记者介绍,现在已有68家由西安市文物局办理或代为辅导的博物馆注册抖音账号,并经过与影视公司、动漫企业协作,发掘和包装自己的文物IP。“许多网友在抖音上看到有意思的视频,也会专门来博物馆打卡。最近各馆观赏人数也有添加。”季现中说。

  “爆款”是怎样炼成的

  80后孙晓萍担任运营西安市临潼区互联网信息办理工作室的官方抖音号“美丽临潼”。7月20日,清博指数发布政务抖音号榜单,“美丽临潼”位列陕西省第1、全国第39名。

  “从前,我以为抖音主要是90后展示自我的渠道,文娱搞怪的内容会更受欢迎。没想到一些正能量的大众故事也能在这个渠道得到认同。”孙晓萍对“美丽临潼”的流量体现感到非常惊喜。

  7月中旬,孙晓萍在抖音上修改发布了一段临潼人毛春华在老公残疾、女儿待养情况下,靠饲养兔子鹧鸪月入8万元的故事。尽管视频中只要几张相片,配以歌曲和简略文字,仍是收成了1.4万次点赞,后台显现阅览量达46.6万次。这个上线还不满一个月的抖音号也已招引超越2万名粉丝。

  “摄影一组15秒的短视频需求消耗的人力物力不亚于摄影一支MV。”西部电影频道项目统筹孙萱和团队在本年结业季为西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等几家文博单位策划了一组“最美结业照”抖音视频,累计点赞数超越10万次。

  孙萱表明,摄影之前,他们会依据不同单位特征,选取适宜摄影角度。“唐代仕女俑是西安博物院特征,所以咱们就想到约请高校唐装爱好者,画上唐妆,来到文物古迹前摄影结业纪念。”

  抖音的高流量给城市形象宣扬翻开一扇新窗,但怎么招引粉丝重视并出产出具有传达力的内容则成为像孙晓萍相同的政务抖音号运营者有必要探究的问题。

  “前言自身没有固定特点,即便是严厉的内容也能够经过故事化的生动的手法进行传达。”张燕以为,政务抖音号的传达力也要在发掘本乡特征上下时间,看谁能引领立异。

  记者还了解到,重庆、敦煌等城市也正经过短视频渠道展示各自城市共同的景色、文明。业内人士以为,互联网年代城市知名度和城市IP的构成,会对当地经济社会和文明开展发生巨大助力。这种当地政府凭借新式传达前言,向网络另一端年轻人展示城市敞开、生机姿势的做法,值得必定。

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